2020,文学IP的应 “市” 之年

快手祛魅辛巴

一批快手中腰部主播,开始在空隙里茁壮成长。

编者按:本文来自微信公众号“IP价值官”(ID:IP-Valuer),作者:李子翼,36氪经授权发布。

2020年是极其不平凡的一年,文学市场也发生了诸多变化。

一方面,随着网络文学的规模化、产业化发展,越来越多的互联网公司开始涉足文学市场,作为其泛文娱布局重要的一环。由此,网络文学市场产生了多种运营模式并存的现象,尤其“免费阅读”VS”免费阅读”模式之争愈演愈烈,哪种模式更有利于网络文学产业化发展,有待我们进一步探讨。

另一方面,围绕文学IP的版权开发,仍然是文学价值得以持续释放的重要方式。就影视市场来说,今年爆款作品,从《三生三世枕上书》《清平乐》《隐秘的角落》到《大江大河2》无不是IP到改编而来,可见,文学IP对影视的影响仍然非常深远,并不断升级。

随着文学IP开发的深入,文学市场和后续开发市场的关联愈加紧密,且互相影响。文学IP是文娱内容重要源头,文学市场的变革,会影响其他文娱板块的内容输入;而文娱市场的需求,在一定程度上,也会影响文学内容的创作。

基于此,让我们一起回望这一年,看一看文学本身和商业化的表现,也期望新一年文学市场带给我们更多的惊喜。

文学市场之“变”

在这一年,传统文学和网络文学本身,在市场驱动下,也发生了一些变化,尤其网络文学大盘不断扩大,成为了巨头公司必争的香饽饽。

01、基本盘仍在扩大,数字阅读将达416亿

过去20年网络文学一直保持快速发展态势,网络文学市场规模不断扩大,2019年网络文学市场规模达到201.7亿,网络文学发展逐渐进入稳定期。据测算,2021年中国整个数字阅读市场将达416亿元,网络文学市场规模稳步增长。

020,文学IP的应

此外,网络文学用户规模也稳步扩大,2019年,网络文学用户已突破4.55亿,网民使用率达到53.2%,半年增长率达到5.2%。

网络文学作者是内容的创作者和生产者,他们对内容起着绝对的主导作用,如今网络文学创作者的队伍新格局开始形成:85后、90后占据半壁江山,95后作家异军突起;男频作品类型愈加多元,女频作品女性意识凸显,IP及书粉影响力持续攀升。

网络文学基本盘的稳定和扩大,无疑给后续的IP开发提供了基础。可以说,只有网络文学市场良性发展,才能实现更大价值的释放。

在网络文学市场规模、作者和用户都不断增长的背后,有两个趋势值得我们关注:

其一,网络文学市场激战不断,重组、并购事件层出不穷。早在之前,BAT互联网大厂就对网络文学下手了,阅文集团阿里文学(书旗小说)、七猫阅读等在腾讯、阿里、百度的流量扶持下,迅速发展壮大,组成了数字阅读市场的第一梯队。尤其腾讯+阅文整合旗下腾讯影业、新丽传媒、阅文影视,为体系化提升IP构架效率迈出了重要一步,是当之无愧国内网络文学运营的老大。

不过2020年,字节跳动频频入局网文,先后投资了吾里文化秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学、九库文学网等网文公司,在去年11月,更是以11亿元的价格获得掌阅11.23%的股份,成为掌阅第三大股东,可以看到其入局网文的大手笔。在这背后,无疑是看中了网络文学的内容价值。

其二,免费阅读异军突起,付费vs免费,本质是如何开发文学的争议。除了一些老牌网络文学运营平台之外,今年番茄小说、七猫、连尚、米读、疯读等新玩家,以“免费阅读”的利剑,实现了弯道超车的机会,在原先铁板一块的网文固化格局中撕开了一道口子。

020,文学IP的应

在IP价值官看来,无论是哪种模式,都无外乎涉及到三方,也即平台、作者、读者,这三类人群围绕 “网络文学内容”,实现收益和价值,因此付费vs免费模式,关键在于如何在这三者之间形成良性的生产机制。相对来说,从对当下网络文学IP全版权开发的长远来看,免费阅读存在着存量不足、IP不硬的问题,也就是在IP价值转化过程中,从最顶端的IP源头上,打通后续一系列包括漫画、游戏、影视改编以及衍生周边在内IP全产业链方面,免费阅读如今并不占优势。在这样的情况下,免费阅读平台找了另外一条路,也即短视频改编。可以说,对于当下文学运营公司来说,挖掘和开发文学的IP改编价值已成为共识。

02、数字阅读+版权交易,IP改编长线运营成为共识

网文是整个文娱产业链的IP源头,这已经成为共识。

因此,在对网络文学的运营过程中,平台一方面依赖于数字阅读本身产生的盈利,此外,对于IP改编长线运营更是其重点。腾讯+阅文+新丽传媒的运用模式就非常典型,也生产出了《庆余年》等爆款作品,据悉,2021年,《1921》、《人世间》、《庆余年》第二季、《赘婿》等56个影视项目也即将启动。

020,文学IP的应

而对于免费阅读平台来说,由于IP孵化和存量的不足,免费阅读平台开始曲线救国,改编短视频。米读小说就连续将十余部网文IP改编成微短剧,全网播放量已突破8.8亿。单集最高播放量高达4200万,平均点赞破百万,并多次登顶快手小剧场单日最热榜单TOP 1。

不仅是网络文学,在IP改编市场的驱动下,传统文学的IP化运营提上日程。

随着严肃文学重回影视化的舞台,包括《我是余欢水》《大江大河》系列等一大批作品播出获得好评,《繁花》《人世间》《主角》等一批严肃文学进入开发阶段,越来越多的运营公司把目光投向了严肃文学领域,致力于为严肃文学与影视搭建桥梁。

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表现突出的不得不提百花文艺出版社,依托《小说月报》和百花文艺奖项,传统出版社也开始助推严肃文学的影视化进程。在2017年开始,第17届“百花文学奖”新增了“开放叙事奖”和“影视剧改编价值奖”。其中,刊载于《小说月报》2015年第4期的科幻小说《北京折叠》获得了“开放叙事奖”,余耕的《如果没有明天》获得了“影视剧改编价值奖”,而后改为网剧《我是余欢水》。

此外,IP运营公司北京一未文化相继将茅奖作品,梁晓声的作品《人世间》、王蒙的作品《那边风景》收入麾下,并相对应展开全版权的开发,如今《人世间》已经确定了导演李路、编剧王海鸰等超豪华主创团队,腾讯影业将联手新丽传媒、弘道影业、北京一未文化共同出品,电视剧预计年底开机。可见,严肃文学、主流文学的影视化,也正在被市场重视,能够预见到,未来我们会看到更多优秀主流文学的改编作品。

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一未文化签约作家梁晓声亮相发布会

文学IP商业化再“升级”

这几年,网络文学IP的全产业链开发蓬勃发展,形成了以IP内容为核心,跨媒介进行多元化版权开发的热潮,由热门网络文学作品改编的作品,如剧集、动漫、电影屡创收视新高,更在后续游戏、线下实景娱乐、IP衍生产品等方面拓展出多种商业变现模式。据IP价值官观察,在2020年,文学的商业化在一定程度上实现了再“升级”,主要体现在以下几个方面:

01、影视仍然占主体,悬疑、现实主义表现突出

从2015年开始,小说改编的剧集数量在不断增加,网络文学IP一直都是影视作品重要的内容来源,2020年数量只增不减。据IP价值官统计,2020年,小说改编的剧有100部左右(不完全统计)。

此外,根据艾漫数据显示,网络剧总分指数(热度0.6+口碑0.4加权)TOP50中,其中文学改编有31部,占62%左右,也即一半多,这也说明了在头部作品中,文学IP仍然是网络剧内容的重要来源;台网剧占相比较就少一些,总分指数(收视率0.4+热度0.3+口碑0.3加权)TOP50中,有16部改编自文学IP,占32%左右。

IP价值官针对2020整年上新的影视剧,进行了爆款率计算,同样验证了文学改编作品更具爆款相,在TOP20中,其中网络剧前10就包括了《隐秘的角落》《沉默的真相》《龙岭迷窟》《三生三世枕上书》《我是余欢水》《重启之极海听雷 第一季》《摩天大楼》《琉璃》9部是由小说改编而来,已经占据了90%。

020,文学IP的应

2020年网络剧和台网剧爆款TOP20(标红为文学改编)

在类型上,悬疑、现实主义IP表现突出。今年是悬疑剧的爆发年,仅仅暑期档三大视频平台就推出9部悬疑短剧集,4部口碑最好的作品都是改编而来,《隐秘的角落》和《沉默的真相》改编自紫金陈小说《坏小孩》和《长夜难明》,《十日游戏》由东野圭吾小说《绑架游戏》改编,《摩天大楼》改编自作家陈雪同名小说。

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2020中国新经济并购年度报告:便觉眼前生意满,东风吹水绿参差

刚刚过去的2020年,中国新经济领域并购逆势上升,作为参与者与观察者,我们幸甚至哉!

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在悬疑剧市场的推动下,悬疑文学成为香饽饽,我们了解到Priest的《默读》、淮上的《破云》影视化改编已启动,金十四钗的《在黑暗中》、郑执的《生吞》也已发布分别由芒果tv、柠萌影视进行影视化改编的消息,可以预见到,接下来将有一大批悬疑文学被改编。

此外,今年现实题材、传统文学作品同样表现突出。改编自余耕《如果没有明天》的《我是余欢水》,以非常现实的笔触,描述一个中年男人的窘况与逆袭;改编自茅盾文学奖获得者陈彦的作品《装台》,成为年底的口碑之作,反响热烈;由正午阳光操刀,改编自阿耐《大江东去》的《大江大河2》以8.8的高分,为2020年画上了一个完美的句号。

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2019年正值新中国成立70周年,2020年是我国脱贫攻坚战的最后一年,2021年将迎来中国共产党百年诞辰,在这些重要的历史时刻,主旋律、扶贫剧无疑会成为刚需,于此相对应,真实的事件和严肃文学作品也会成为香饽饽。

在市场反响方面,原著及作者实现出圈。伴随着文学改编影视作品的出圈,原著作者及背后的故事人,也实现了出圈。其中就包括影视剧《无证之罪》《隐秘的角落》《沉默的真相》的原著作者紫金陈,在影视化的带动下,掀起了大家对于紫金陈原著小说及其创作方法的讨论热潮。

此外,我们了解到,电视剧《大江大河2》宣布定档时间当天,《大江大河》原著当晚就上了当当小说畅销榜。在剧集热播效应的强势拉动下,根据出版方数据,该书今年有声书播放量突破5500万,达到去年同期播放量的近两倍。

020,文学IP的应

020,文学IP的应

同样因电视剧热播而销量爆火的,还有《装台》。电视剧《装台》在央视一套首播后,在西安多家大型书店,《装台》被放置在显目区域,有的书店还设置了“陈彦小说专区”。“《装台》12月单月销售占全年销售的80%以上。电视剧的热度也带动了陈彦的另一部茅盾文学将奖获奖作品《主角》销售大涨,12月对比11月销售增加了4倍。”有店员接受采访时表示。

02、耽改动漫出爆款,文学改编动漫加紧步伐

相较于真人化的影视剧而言,网络文学改编成动漫形式,更易被观众接受,二次元文化的碰撞让文学原著的可看性和文学性均能得到更好、更有效地开发和呈现。

就2020年动漫TOP10可以看出,全部是IP改编作品,其中漫画和文学五五分,唐家三少的《斗罗大陆》稳居第一。

020,文学IP的应

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此外,B站独家推出由墨香铜臭的同名小说《天官赐福》,一经播出就引起了强烈反响,在给大家留下深刻印象的同时播放量和追番数也非常亮眼。播出23天,《天官赐福》动画版的播放量就已经破亿了,到了现在追番人数更是超过了500万,成为了目前最炙手可热的作品。

020,文学IP的应

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为了加强文学到动漫的改编进程,2020年底,腾讯动漫和阅文动漫宣布,接下来将联合发布300部阅文小说漫改计划。包括粉丝比较熟悉的《大奉打更人》、《大周仙吏》、《天启预报》、《小阁老》等作品,都在此次的小说漫改计划中。

2021年挑战与机遇共存

01、挑战:面临短视频、网络直播等多重冲击

很长一段时间,传统文学看不上网络文学,而网络文学把传统文学视为竞争对手。如今,网络文学的对手变成了短视频以及依托新技术不断涌现出的娱乐形式和文学形态。

在短视频时代,文字阅读的吸引力降低已成为趋势。2018年网络文学在各类手机应用中占用时长7.8%,2019年为7.2%,而到2020年6月,已经减少至4.6%。

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面对这种现状,对于网络文学作者来说,不能只埋头写小说,还应关注世界的变化和技术的革新,与其被新技术革命,不如自己转型创新。

对于整个行业来说,也应该寻找留住读者的方法,文学IP的形成,需要有两个条件,一是内容,二是庞大的粉丝,因此要想积累并打造一个有潜力有价值的作品,留住读者是前提。

如今看来,免费阅读是一个办法,但有什么后遗症还有待观望。

02、趋势:内容+产业,随市而动

内容趋势:现实主义IP潜力巨大

就潜力文学类型来说,我们预测现实主义、严肃文学IP在2021年以及未来的几年,会成为影视市场的重要需求口。

一方面是因为剧集市场现实主义风潮再起,严肃文学成为刚需。当下现实题材的需求愈加旺盛,尤其随着《大江大河》《我叫余欢水》等作品取得良好的反响,市场对现实主义题材更加重视。而原创作品由于其制作慢、创作难度大等缺点无法大量满足受众们的需求,严肃文学的内容又恰好满足了制作方的要求,因此得以成功补位。

另一方面,严肃文学不乏史诗类的作品,正好可弥补现实题材内容的不足。《丰乳肥臀》被介绍为是“通过对一个普通家庭命运的书写,折射出二十世纪波澜壮阔的民族史诗”,也被称作“挖掘出沉重苦难下人性不灭的善良和延续的希望”,作家希望把小小的“高密东北乡”写成中国乃至世界的缩影;茅盾文学奖《北上》就讲述了运河文化和时代的历史变迁;陈彦的《主角》和《装台》都弘扬了秦腔文化。

大多数严肃文学的时代跨度非常之大,这让人们能够通过故事,窥见一个时代和社会发展的缩影,这样的内容可以弥补现实主义题材剧内容上的不足。

产业趋势:单体孤立走向全产业联动

优质网络文学IP在技术、设计等手段的加持下,能够实现在文化产业各领域裂变发展,连接动漫、影视、游戏、音乐、音频等多种文创形态,使内容制作、宣传推广、发行销售、衍生品开发等各个环节多维联动,最大限度展现内容变现的潜力。

比如年度扫黑除恶大剧《巡回检查组》,就联合咪咕阅读,上线了该剧原著电子版小说《人民的正义》,且纸书和有声书也于近日同步上线发售,成功打造了以影视剧、纸质书、电子书、有声书等多形式的全版权开发新模式。

020,文学IP的应

网络文学影视化是放大IP价值的重要方式,在这个过程中,IP相关授权成为内容之外,重要的营收来源。

结语

2020年,处于整个泛娱乐产业最上游的网络文学IP,在市场驱动下,不断进行重组和进化,以实现良性的内容生产。

同时,从2020年文学IP的探索来看,文学与影视、游戏、动漫等领域的联动模式发展的愈加成熟,淘汰劣质、快餐式文学IP开发,更加趋向精品化、细分化。

IP价值官认为,未来文学IP开发会更加纵深发展,以多元形式的开发满足消费者的更多需求,让IP的价值发挥到最大,对此,我们拭目以待。

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